공간으로 말하는 브랜드 STAY MORE

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🏠 STAY MORE 플래그십 스토어 – 공간 브랜딩의 교과서! 수원천 옆, 건축가가 말하는 공간설계 전략 5가지

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‘건축은 브랜드를 말하게 한다’는 말, 들어보셨나요?

오늘 소개할 STAY MORE의 플래그십 스토어는 그 문장을 실현한 대표적인 사례입니다. 국내 침대 브랜드 STAY MORE는 수원시 권선구에 자사의 첫 플래그십 스토어를 완공했는데요, 이 공간은 단순한 판매 매장을 넘어 브랜드의 철학과 감성을 ‘건축’이라는 언어로 풀어낸 복합 공간입니다.

숙면과 휴식을 제안하는 STAY MORE의 브랜드 콘셉트를 어떻게 건물로 구현했을까요? 실내 인테리어부터 외관 재료, 동선 설계까지 스토리가 가득한 이 건축물에서 배울 수 있는 핵심 인사이트 5가지를 전해드립니다.

🌿 현재 공간 브랜딩 트렌드와 STAY MORE 플래그십이 주목받는 이유는?

요즘 소비자는 단순한 제품 구매를 원하지 않습니다. 브랜드가 제공하는 ‘경험’과 ‘공간의 감성’에 크게 반응하죠. 특히 홈 인테리어, 라이프스타일 브랜드일수록 공간 디자인이 곧 브랜드 아이웨어로 작용합니다.

STAY MORE의 플래그십 스토어는 바로 이 점에 주목했습니다. 건물의 외형, 내부 동선, 재료 선택까지 – 모든 요소가 브랜드 철학을 담고 있죠.

💡 이렇게 좋은 공간엔 고객의 ‘경험’이 선명히 남습니다.

✅ 핵심 인사이트 01: ‘낮고 넓게’ – 침대 브랜드 철학을 형상화한 건축

STAY MORE 본점은 침실 인테리어 브랜드답게, ‘편안함’을 건축적 형태로 담아냈습니다. 일반 쇼룸과는 다르게, 주변의 낮은 건물들과 조화롭게 어울리도록 설계됐고, 최대한 넓은 외형을 취하며 수평적으로 퍼지는 구조를 구성했습니다.

📏 설계 수치:

대지면적: 약 300평 (1,000㎡ 이상)
전체 건축면적: 1,187㎡
비정형 트라페조이드 형태 부지 활용

➡️ “Sleep More, Stress Less”라는 슬로건처럼, 건물조차도 타인의 시야로부터 적당히 숨은 ‘쉼의 공간’으로 거듭났습니다.

✅ 핵심 인사이트 02: 사용자 맞춤형 동선 시뮬레이션

내부는 단순한 쇼룸이 아닌 ‘스토리텔링’을 담은 루트로 구성됐습니다. 설계 초기부터 관리자, 고객의 이동 경로를 분리하는 시뮬레이션이 진행됐고, 공간을 어떻게 ‘경험’할 수 있을지만 고민한 디테일한 설계가 돋보입니다.

🚶‍♀️ 고객 동선:

서쪽 문을 통해 사이트 우회
외부 정원을 돌며 남쪽 메인 입면 감상
건물 후면 로비 도착

관리자 동선:

주차장에서 바로 진입 가능한 남측 출입구 별도 설계

💡 고객이 걷는 거리도 컨셉입니다. ‘침대처럼 느긋하게’라는 브랜드 메시지가 구현되었죠.

✅ 핵심 인사이트 03: 창 없는 1층, 풍경 유입만 허락하는 조도 전략

1층 전면에는 외부로 통하는 창이 없습니다. 대신, 북측 정원과 하늘빛만 유입되도록 설계해 ‘사생활 보호 + 조용한 명상’ 같은 느낌을 선사합니다.

2층에는 높이 2~3m 이상의 창들과 천장 채광창이 있어 부드러운 자연광이 머무르고, 3층은 천장이 2.3m에서 5m로 갑작스럽게 확장되며 강렬한 공간 경험을 제공하죠.

🌇 공간별 창 디자인:

1층: 외부차단 – 북측 정원만 개방
2층: 천창 및 높은 측창
3층: 4.5m 이상 대형 창으로 옥상과 자연 경관 수용

🔥 건물 안에서 마주치는 ‘자연의 얼굴’이 모두 다릅니다.

✅ 핵심 인사이트 04: 외장재 = 브랜드의 질감과 색을 입히다

‘STAY MORE가 만든 침대처럼 따뜻하고 단단한 건축을 만들자’ – 이 의도가 그대로 외장에 반영됐습니다.

외부 마감은 거칠고 톤다운된 회베이지색 점토 벽돌, 노출 콘크리트, 원목 마감 조합으로 설득력 높은 브랜드 일관성을 유지합니다.

🧱 주요 재료:

회베이지 점토 벽돌
벽면 콘크리트 벨트
1층 입면 하단: 텍스처 강조해 터치감 극대화

💡 건물 자체가 브랜드의 현실 확장판인 느낌!

✅ 핵심 인사이트 05: ‘주거형 쇼룸’이라는 새로운 방향성

이 건물은 단순한 매장이 아닌 ‘호텔처럼 묵고 싶게 만드는 침실 쇼룸’입니다. 실제 가구가 배치되어 있고, 실제 생활을 하듯 체험할 수 있는 구성으로, 방문자는 단숨에 ‘내 공간’처럼 느낄 수 있습니다.

📸 이 공간 안에서:

침실, 거실처럼 구성된 쇼룸 내부
자연채광 통해 제품 연출 효과 극대화
감성적 브랜딩 요소 다채롭게 배치

🛏 “침대를 보러 갔다가 마음이 쉬고 온다”는 말이 절로 나오는 공간입니다.

📌 실용 TIP BOX: 우리 브랜드 공간에도 적용해보세요!

✅ 작은 매장이라도 브랜드 철학이 뚜렷해야 합니다
✅ ‘고객 동선’은 가장 먼저 시뮬레이션 해볼 항목입니다
✅ 외부 마감 재료는 브랜드 특성과 질감이 조화를 이뤄야 고객이 기억합니다
✅ 채광, 조도, 시야 – 감각적 연출은 곧 신뢰로 이어집니다

🔍 전문가의 한마디

“좋은 플래그십 스토어는 단순히 제품을 전시하는 공간이 아니라, 브랜드의 세계관을 ‘경험’할 수 있도록 설계된 무대입니다. STAY MORE의 사례는 브랜드 공간 기획을 하고자 하는 사람들에게 건축적인 완성도와 마케팅적 효과 측면 모두에서 모범답안이 될 수 있습니다.”
— 블로그 필자, 건축/브랜딩 크리에이티브 디렉터

📌 마무리 요약

STAY MORE의 플래그십 스토어는 '침대 브랜드가 만든 거대한 침실' 그 자체였습니다. 수원천을 앞에 두고 외부풍경과 결을 함께 하며, 내부는 명상처럼 경험을 유도하는 동선과 감성 조명으로 꾸며져 있죠.

📍실천 포인트:

브랜드 콘셉트를 건축에 담자
고객 체험 중심으로 공간을 구상하자
동선과 감정을 함께 설계하자

📚 관련 참고:

[라이프스타일 브랜드 인테리어 트렌드 2024]
[감성 브랜딩을 위한 플래그십 전략서]
[건축가가 말하는 공간 브랜딩의 공식]

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