📌 제목:
[2025 EGR 어워드 최종 후보 선정] – 12벳, 스포츠 마케팅의 선두주자로 떠오른 이유 3가지

✅ 도입부
전 세계를 무대로 한 디지털 스포츠 마케팅 경쟁이 뜨겁습니다. 이 가운데 아시아와 유럽을 중심으로 두각을 나타내고 있는 i게이밍 브랜드 ‘12벳(12BET)’이 주목할 만한 성과를 이뤄냈습니다. 바로 ‘2025 EGR 마케팅 & 혁신 어워드’에서 두 부문 최종 후보로 선정된 것인데요.

그렇다면, 글로벌 수많은 브랜드 중 12벳이 어떻게 스포츠 마케팅 분야에서 주목받는 수상 후보가 될 수 있었을까요? 오늘은 그 핵심 전략을 짚어보며, 디지털 마케팅에 관심 있는 분들께 인사이트를 정리해 드립니다.

✅ 핵심 포인트

🔹 1. 두 부문 후보 선정, 왜 주목할 만한가?
12벳은 이번 어워드에서 ► '스포츠북 마케팅 캠페인(Sportsbook Marketing Campaign)'
► '올해의 B2C 마케팅 팀(Marketing Team of the Year – B2C)'
이 두 부문에서 최종 후보에 올랐습니다.
해당 시상식은 온라인 게임 업계에서 가장 권위 있는 시상 중 하나로, 연간 전 세계를 무대로 혁신적 마케팅 전략을 보여준 기업들이 겨룹니다.

이런 맥락에서 12벳의 선정은 단지 마케팅 활동을 잘했다는 걸 넘어서, 브랜드의 전략·실행력이 국제적으로 인정받았다는 증거입니다.

🔹 2. 커뮤니티 감성을 자극하는 '참여형 캠페인’
12벳의 마케팅 전략은 ‘한 방향 소통’이 아닌 ‘참여와 연결’에 기반합니다.
• 실제 사용자들이 스포츠를 체험할 수 있는 인터랙티브 챌린지
• 팬과의 감정 교류를 유도하는 몰입형 스토리텔링
• 글로벌 스포츠 이니셔티브와 연계한 콘텐츠 구현

이는 단순한 광고를 뛰어넘어, 스포츠 팬이 브랜드 경험에 ‘자발적’으로 참여하도록 만든 전략이라는 점에서 높이 평가됩니다. 마케팅은 결국 '사람의 마음을 얻는 일'이라는 교훈이 떠오르는 대목입니다.

🔹 3. 12벳이 빌딩하는 ‘신뢰 기반의 브랜드 가치’
2007년 설립 이후 17년째 글로벌 시장에서 존재감을 키워온 12벳은,
• e게이밍 리뷰 매거진 ‘Annual Power 50’에서 17위 선정
• 유럽과 아시아에서 다국어 지원 및 문화 맞춤형 콘텐츠 제공
을 통해 브랜드에 대한 ‘신뢰와 일관성’을 강화해오고 있습니다.

이러한 기반 위에서 디지털 마케팅을 펼치니 더욱 강한 시너지를 발휘할 수 있죠. 단순 노출이 아닌, 지속 가능한 연결을 추구하는 마케팅의 전형이라고 볼 수 있습니다.

✅ 요약 및 행동 가이드
12벳이 올해 EGR 마케팅 & 혁신 어워드에 최종 후보로 선정된 배경은 ▶ 전략적이고 도전적인 콘텐츠 기획력, ▶ 유저와의 감성적 연결, ▶ 글로벌 시장에서 쌓아온 브랜드 신뢰에 있습니다.

🎯 만약 디지털 마케팅, 특히 스포츠와 커뮤니티 중심 플랫폼에 관심이 있다면?
➊ 사용자 참여 유도형 콘텐츠를 기획해 보세요.
➋ 브랜드 철학과 감정을 동시에 전달하는 스토리텔링을 강화해보세요.
➌ 무엇보다, ‘신뢰’를 기반으로 한 운영이 장기적 가치를 만든다는 점을 기억하세요.

🏆 글로벌 마케팅 성공 사례로 손꼽히는 12벳의 행보는, 마케팅 초보자부터 전문가까지 영감을 줄 수 있는 살아 있는 교과서라 할 수 있습니다.