시니어 웰니스 뷰티의 반격 – Nakery가 예고하는 미래형 라이푸니스 시장의 서막

젊음 중심의 뷰티 트렌드가 서서히 균열을 보이고 있습니다. 이제 중심은 달라졌습니다. 늘어난 기대수명과 액티브 시니어 세대의 소비력이 결합되면서, 뷰티 산업은 새로운 성장 동력을 확보하고 있습니다. 이 흐름을 캐치한 브랜드, 바로 Nakery입니다. 단순히 50대 이상을 타깃으로 했다는 이유만으로 HSN 홈쇼핑을 통해 연 매출 1억 달러를 달성하고 Ulta Beauty 매장 입점까지 이룬 이 브랜드는, 향후 10년 뷰티·웰니스 시장의 판도를 바꿀 핵심 인사이트를 담고 있습니다.

액티브 시니어, 뷰티 산업의 블루오션이 되다

Nakery의 성공은 단순한 타깃 확장의 문제가 아닙니다. 체력 저하, 갱년기, 근육통 등 ‘실질적인 신체 변화’에 대응하는 제품을 내놓음으로써, 외모 가꾸기를 넘어 ‘삶의 질’을 개선하는 뷰티의 진화를 보여줬습니다. 기능성 중심의 웰니스 뷰티는 고령화 가속 시대에 필연적으로 확대될 시장입니다. 실제로 맥킨지 보고서도 웰니스 기반 뷰티가 2027년까지 연평균 10% 이상 성장할 것으로 내다보고 있습니다.

커뮤니티형 브랜드가 만든 신뢰의 생태계

Nakery는 브랜드와 소비자의 관계를 단순 판매가 아닌 공감 기반 커뮤니티 형태로 재정의했습니다. 창업자 Liz Folce가 직접 고객의 목소리를 듣고 제품에 반영하며 신뢰를 쌓는 이 방식은, 단단한 팬덤을 형성하는 동력입니다. 향후 브랜드 경쟁력은 ‘무엇을 팔 것인가’보다 ‘어떻게 관계할 것인가’가 될 것입니다. 브랜드의 정체성이 디지털 기반 커뮤니티 안에서 살아 숨 쉬어야 하는 이유입니다.

옴니채널은 ‘플랫폼’이 아닌 ‘접점’이다

Nakery는 TikTok 대신 Facebook, 디지털보다 홈쇼핑 등 세대 맞춤형 유통 전략으로 더 큰 효과를 내고 있습니다. Ulta 입점과 Wellness Zone 확장은 유통 경험 자체가 브랜드 메시지를 전달하는 수단이 됨을 보여줍니다. 이제 옴니채널의 핵심은 다양한 플랫폼을 두루 활용하는 것이 아니라 ‘고객의 생활 루틴과 맞닿는 접점을 기민하게 설계하는 것’입니다.

과학으로 무장한 웰니스, 기능성 성분의 시대

감성적인 광고보다 중요한 것은 이제 과학입니다. Nakery는 NAD와 마그네슘 등을 포함한 성분의 임상효과 기반 제품 개발로 소비자 신뢰를 얻고 있습니다. 향후 이 영역은 AI 헬스 진단과 개인 맞춤형 추천을 결합한 디지털 헬스케어 중심 뷰티테크 시장으로의 확장이 유력합니다. 데이터 기반 뷰티가 실생활 건강 솔루션으로 진화할 가능성이 커진 것입니다.

‘라이푸니스’: 뷰티와 웰니스의 경계를 허물다

Nakery가 만든 가장 본질적인 변화는 ‘화장품’의 개념 자체를 뒤흔들었다는 점입니다. 이 브랜드는 단순히 바디 케어 제품을 넘어, ‘회복감’, ‘삶 개선’, ‘소속감’을 제공하는 라이푸니스(Life + Wellness + Beauty) 철학을 구현 중입니다. 이는 피로사회에 익숙한 젊은 세대에게도 매력적으로 다가가며, 건강과 감정의 연결을 중시하는 차세대 소비문화로 확장 중입니다.

Nakery는 하나의 브랜드가 아니라, 고령화 사회 속에서 소비 패러다임이 어떻게 재편되는지를 보여주는 시장의 이정표입니다. 이 변화의 시대에 대응하기 위해서는 ▲실질적 문제 해결을 우선하는 기능 중심 브랜드 전략 ▲고객의 삶을 함께 설계하는 커뮤니티형 경험 설계 ▲과학과 감성을 융합한 신뢰 중심 콘텐츠 구축이 필수적입니다.

뷰티의 이름으로 우리의 삶을 얼마나 더 나아지게 만들 수 있는가? 이 물음 앞에, Nakery는 ‘시니어’라는 새로운 시작점에서 뷰티의 미래를 다시 쓰고 있습니다. 이제는 ‘젊음을 흉내 내는 뷰티’가 아니라, 삶과 나이에 당당히 맞서는 웰니스 경제 시대의 준비가 필요한 시점입니다.