감성 뷰티의 재정의, 김 보가 남긴 유산이 말하는 미래 산업의 본질 – Z세대와 알파세대를 사로잡을 ‘정체성 기반 뷰티’의 부상
변화하는 시대, 우리는 무엇을 아름답다고 느끼는가? 더는 단순한 외형이 아니다. 현대인은 감정, 정체성, 사회적 메시지를 ‘아름다움’의 본질로 받아들이기 시작했다. 헐리우드 유명 스타일리스트 김 보(Kim Vō)의 타계는 이런 움직임이 결코 단순한 흐름이 아님을 일깨운다. 그는 시대를 장식한 유명인의 헤어스타일을 담당했을 뿐 아니라, 정체성과 감성, 지속가능성이라는 키워드로 뷰티 산업의 미래 방향을 제시한 인물이었다. 김 보가 남긴 시대정신은 지금 다시, 우리의 일상과 비즈니스 전략에 근본적인 질문을 던지고 있다. “당신의 아름다움은 누구를 위해, 무엇을 위해 존재하는가?”
1. 감성 기반 ‘헤어 큐레이션’의 시대 — 외형에서 정체성으로
김 보는 스타일을 넘어선 ‘헤어 큐레이터’로 자리 잡았다. 그는 각각의 고객에게 맞춘 개인화 컬러 전략을 통해 미적 표현을 ‘자아성찰’의 수단으로 재정의했다. 특히 블론드 헤어를 단순 유행에서 벗어나 아이덴티티로 해석하며, 개인의 라이프스타일을 담은 컬러링이라는 신개념을 제시했다. 이 흐름은 현재 AI 기반 퍼스널 뷰티 플랫폼들이 주도하는 시장 구조의 초석이 되었으며, 데이터가 아닌 정서에 기초하는 트렌드의 기술적 진화를 상징한다.
2. 전통 식물과 가족사를 담은 ‘스토리텔링 뷰티’ — K-뷰티 글로벌화의 본보기
김 보는 자신의 뷰티 제품군에 베트남 전통 허브인 ‘보켓’을 활용했다. 이는 단순한 성분이 아니라, 문화적 정체성과 개인 서사를 담은 브랜드 가치였다. '천연 원료 + 감성 콘텐츠'로 구성된 이 프레임은 K-뷰티가 ‘기술력’만으로는 이룰 수 없는 미래 글로벌화 전략의 힌트를 제공한다. 하버드 비즈니스 리뷰도 "감정적 연결이 강한 브랜드가 생존률뿐 아니라 가격 프리미엄에서도 우세하다"고 분석한 바 있다.
3. ESG를 넘어서, 감동의 KPI로 — 진정성 있는 뷰티 활동의 확산
김 보는 유명인사의 성공을 넘어, 항암 환자 지원을 위한 재단 활동을 통해 뷰티의 사회적 책임을 행동으로 실천했다. 브랜드가 진정 가치 있는 것인지 묻는 시대, 그는 지속 가능성과 감동을 KPI로 삼는 유산 경영을 선보였다. 현재 MZ 및 Z세대 소비자는 단순 친환경보다, 브랜드의 철학과 실제 행동을 중시하는 경향을 보이며, 향후 이런 사례들이 더 큰 브랜드 충성도로 이어질 전망이다.
4. 미디어에 확장된 전문가의 영향력 — 콘텐츠 중심의 산업 지형 변화
TV 프로그램 ‘Shear Genius’ 등에 출연하며, 김 보는 미디어를 통해 뷰티 전문가의 무대를 확장시켰다. 이는 오늘날 유튜브 메이크업 아티스트, 틱톡 헤어 인플루언서들이 자리 잡는 데 결정적 계기가 되었다. 무형의 감성을 콘텐츠로 번역해내는 능력은 앞으로의 뷰티 산업에서 필수 역량이 된다. 즉, 제품 하나에도 사람의 이야기가 담겨야 생명력을 가진다.
5. 기술보다 공감, 기능보다 정체성 — 감성 중심 브랜딩의 승부
김 보가 일관되게 강조한 것은 '기술이 아닌 철학'이었다. 그는 기능성 제품보다, 철학과 경험, 연결의 감정에 주목했다. 맥킨지 조사에서도 Z세대의 70% 이상이 “제품을 구매할 때 브랜드의 메시지가 감동적이어야 한다”는 입장을 보이며, 이는 감성 브랜딩이 얼마나 강력한 성과 도구로 작동하는지를 보여준다. 브랜드 자체가 스토리여야 살아남는 시대, 감탄보다 공감이 우선이다.
김 보의 삶이 던지는 메시지는 명확하다. 뷰티는 외형이 아니라 태도이며, 철학이다. 개인이든 브랜드든 자기다움을 중심에 두고, 이 정체성을 타인과 공감할 수 있는 언어로 풀어내는 브랜드만이 살아남는다.
오늘의 인사이트를 실행으로 바꾸는 방법은 단순하다.
- 자신의 브랜드나 개인 플랫폼에 ‘감성 요소’를 다시 설계하라.
- 기술적 강점보다 ‘자신만의 서사’를 키 안에 담아라.
- 빠른 변화보다 오래가는 가치에 집중하라.
지속 가능하고 공감을 이끄는 뷰티는 더 이상 선택이 아니라 생존 전략이 된 지금, 김 보가 남긴 유산은 다음 10년 뷰티 산업을 헤쳐나갈 좌표가 되어줄 것이다.
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